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    互联网行业户外广告数据分析

     外媒体一直是互联网企业“线上+线下”投放策略中的重要一环,过往经验显示户外广告的投放可以显著提升网站的知名度和点击率。正因为如此,各广告主你争我抢,投放的热潮一浪高过一浪,整个行业风云变幻,新兴广告主不断涌现,在户外投放市场的榜单上可谓是“铁打的媒体,流水的企业”。2011年一月在一线户外市场投放的品牌多达74个,而在2011年前半年,赶集网、团宝网、优众网和梦芭莎都是首次投放户外就跻身前六。

    从媒体选择来看,交通类平面媒体获得了大多数互联网企业的青睐,其中,地铁媒体上升的势头非常明显,已经逐渐成为互联网企业户外广告发布的首选平台。老牌互联网企业中,以淘宝为例,2010年较2009年地铁媒体占比飙升,一跃成为占据淘宝半数广告预算的媒体,并在2011年继续在淘宝的户外投放预算中独占鳌头,而公交车身等老牌户外媒体则比例下降,体现出在全国地铁建设兴盛的的背景下,地铁媒体作为优质的广告平台,逐渐压缩着公交车身等传统交通类户外媒体的发展空间。而互联网的新锐企业中,更是在发展伊始,就将大量预算投向地铁媒体,以凡客诚品为例,在2010年1-7月,42%的户外广告预算都投向了地铁媒体。而团购网站中的代表拉手网则将2010全部预算投入地铁广告,在2011第二轮投放中才扩展到了公交车身、地铁、候车亭、电话亭以及楼宇液晶媒体等等,体现出了地铁媒体在户外媒体策略中桥头堡的重要作用。

    探究其原因,应该是地铁媒体与城市主流的年轻上班、购物人群有着稳定而密切的接触频率,与互联网行业的目标受众高度相符,而且地铁媒体具有媒体效果好、迫视性强、阅读时间充分等优势。这些都使得地铁媒体成为新的地下经济时代的主流户外媒体。

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