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    家居建材行业偏爱高铁广告的原因分析

      2016年,高铁年客流量高达16亿人次,超高客流结合高铁“高学历、高收入、高消费”的黄金人群属性,成就了高铁广告媒体的独特魅力。各大品牌纷纷“大手笔”的进行高铁广告投放,品牌扎堆高铁的现象层见叠出,其中最为突出的是家居建材行业。

        只要我们稍作留意就会发现,当走我们进高铁站时,无论是高铁站广告、高铁广告、还是高铁杂志广告,家居建材行业几乎都占了50%以上,各种各样的家居建材广告琳琅满目,而车站大屏广告的份额甚至更高。那么,为什么家居建材品牌对高铁媒体情有独钟?

     

    建材高铁广告


        根据会上CTR央视市场研究发布的《下一站,高铁》媒体价值研究报告及2016年初发布的《高铁媒体价值研究报告》,家居建材行业与高铁媒体有着极强的关联性和契合度。据悉,目前在高铁媒体广告上画的众多品牌当中,家居建材品牌尤其集中。比较常见的品牌有大自然,新帝豪、生活家、亚材门窗、铿固门业、轩尼斯、欧派,派雅门窗、金牌,箭牌,尚品宅配等。

        高铁舒适环境,快速、准时、搭乘方便等良好乘坐体验,以商旅人群为主的高质量乘客资源,精准的传播环境等高铁优势,都凸显了高铁媒体价值。凭借这些优越的媒体属性,高铁广告行业年广告收入高达39亿,并且屡创新高。高铁的高速发展,也带来与高铁关联度密切的家居行业的发展。

        《高铁媒体价值研究报告》显示,过去12个月,在对1677个有效样本进行调查时,6.2%的高铁受众进行过家居装修,房间装修花费将近5万元,家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右,具有较强的购买力和消费力。

     

        根据《高铁媒体价值研究报告》显示,在对83个有效样本进行调查时,未来12个月,高铁的装修人群在家具、电视、空调等居家设施都有旺盛的需求,也有较高的预购金额,市场潜力巨大。

     
        高铁乘客中家居消费者与潜在消费者的具有很强的购买力与消费力,而且高铁乘客在家居消费中处于决策者的地位,很大程度上决定了消费行动的最终实施;同时,通过调查分析,在未来的时间内,高铁乘客中的装修人群对家居建材保持旺盛的消费欲望,一个巨大的潜在市场正在显现。显然,高铁广告能带给家具建材行业的,不仅仅是品牌的传播,更蕴藏着实实在在的客户转化。

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