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    数码行业户外广告数据分析

     数码行业的户外广告投放最热门的领域包括平板电脑、笔记本、手机和数码相机等行业。其中笔记本行业联想占据了绝对的霸主地位,占到行业户外广告投放的3分之2;数码相机的投放是仍然是“日系品牌+三星”的老格局,在09年一度挤入前五的国产品牌爱国者并未显示出持久强势的投放势头;而在新兴的子行业平板电脑的户外广告投放中,爱国者在早期一度处于行业投放强势的地位,但是在Ipad正式进入户外广告市场之后,就迅速的成为了这个市场的投放霸主,并呈现一家独大的势头;在手机户外广告投放市场,三星常年稳居投放霸主的地位,诺基亚、LG、摩托罗拉等老牌外资品牌一直稳定的保持在投放前列,但国产品牌中的联想和OPPO的投放同样强势

    。

     

    在媒体选择的方面,数码产品行业各此行业均显示出了对于视频媒体和平面媒体的均衡,地铁、单一媒体、视频媒体、公交车身这4种媒体在各子行业的户外广告预算中均排在前列。在手机行业的户外广告投放中,地铁占据了最大的份额,而专注于高端数码产品的苹果公司,更是在2010年将近半预算投向了地铁,体现了地铁乘客与高端数码产品使用者的高度吻合。再看近年来数码相机户外广告投放变化的趋势,视频媒体保持了稳步提升的趋势,而这并没有影响到地铁媒体的大幅上升,而空间因此受到压缩的,一个是数码相机行业传统的霸主单一媒体,另一个是和地铁媒体高度相似的候车厅媒体??梢钥闯?,地铁媒体作为交通类平面媒体中一种高速发展的新兴媒体,与视频媒体一道,成为户外广告市场上的新宠,这一方面为广告主提供了更多优质的媒体选择,使得广告策略更加多元化,越来越少的依赖以往的单一媒体,另一方面,以往传统的交通类户外媒体,特别是与地铁媒体相似度较多的候车厅媒体,正一步步让出曾经占据的广告主在交通类户外媒体的预算。

     

     

    总体来看,地铁媒体已经在这个市场奠定了领先的地位,并保持着良好的增长势头,毕竟地铁乘客年轻、爱好时尚的特点以及地铁媒体对于数码产品酷炫的展示效果都是其他户外媒体难以比拟的。

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